Sau 6 ngày khởi chiếu, Chốt đơn chỉ thu về 4,3 tỷ đồng. Riêng ngày 12/8, phim bán được 3.894 vé trên 815 suất chiếu (tương đương 5 khán giả mỗi suất), thu 263,5 triệu đồng. Tác phẩm lép vế trước hai bộ phim ngoại là Conan Movie 28: Dư ảnh của độc nhãn (11.876 vé/1.219 suất chiếu, thu 895 triệu đồng) và Zombie cưng của ba (9.291 vé/1.425 suất chiếu, thu 690,5 triệu đồng). Trong khi đó, Mang mẹ đi bỏ tiếp tục giữ vị trí số một về doanh thu ngày, với 36.032 vé/3.270 suất chiếu, thu 2,59 tỷ đồng, bỏ xa thành tích của Chốt đơn.
Với số suất chiếu giảm từ 1.200/ngày (trong ba ngày đầu) xuống chỉ còn hơn 800 suất/ngày, khả năng trụ rạp của Chốt đơn đang rất thấp. So với mặt bằng chung, kinh phí của bộ phim có thể lên tới hàng chục tỷ đồng, chưa kể chi phí phát sinh do liên tục dời lịch và dùng AI chỉnh sửa sau lùm xùm liên quan đến nữ chính Thùy Tiên. Chốt đơn trở thành tác phẩm đầu tiên của Việt Nam có diễn viên AI đóng chính và gần như nắm chắc nguy cơ thua lỗ nặng.
Mới đây, đạo diễn Nam Cito đăng tải tâm thư nói đây là “lần cuối nói về dự án”. Anh bày tỏ: “Tôi yêu Chốt đơn ngay từ phút đầu nghe NSX nói về ý tưởng. Hàng trăm người trong ê-kíp ăn ngủ, sống cùng bộ phim, trải qua mọi cảm xúc. Những gì xảy ra là cú sốc lớn nhất, nhưng đằng sau còn nhiều cú sốc mà cuộc đời làm phim đã quá quen”.
Theo anh, hỉ nộ ái ố là trạng thái cảm xúc tất yếu, mọi chuyện rồi sẽ qua và điều quan trọng là bài học nhận được. “Cảm ơn nhà sản xuất kiên quyết không đầu hàng, ê-kíp luôn bên cạnh trong thời khắc khó khăn nhất cùng chúng tôi vượt qua cơn bão. Một bài học đã kết thúc, giờ là lúc bắt đầu bài học mới”.
Bà Đinh Hương – đại diện NSX, từng chia sẻ mất ăn mất ngủ, tổn thọ vì Chốt đơn – cũng lên tiếng sau 5 ngày doanh thu phim không đạt kỳ vọng. “Mấy ngày qua buồn lắm về Chốt đơn, giờ ngồi lại nhớ những gì làm được, thay vì chỉ nghĩ đến mất mát. Tôi xin lỗi nhà đầu tư vì kết quả Chốt đơn không như mong đợi. Câu hỏi ‘Có nên làm vậy không chị?’ của nhà đầu tư khiến tôi suy ngẫm về việc đánh giá đạo đức của chính mình và của người khác. Bài học lớn nhất lần này tôi học được là dám làm, dám chịu trách nhiệm”.
Bù lại, bà Đinh Hương cho biết nhiều nhà làm phim trong và ngoài nước đã liên hệ hợp tác để đưa AI vào điện ảnh. “Họ cảm ơn Chốt đơn tiên phong, mở ra cơ hội cho nhiều người dấn thân bước vào ngành này. Khi xong hết mọi chuyện, tôi sẽ nói nhiều hơn về ngành điện ảnh và những người đầu tư vào điện ảnh”.
Thời gian qua, Chốt đơn đã được nhắc nhiều trên truyền thông và mạng xã hội. Tuy nhiên phần lớn thông liên quan đến lùm xùm quanh vai nữ chính Thùy Tiên. Khi ra mắt báo chí, từ đạo diễn đến nhà sản xuất đều bày tỏ đã dồn hết công sức và tiền bạc cho công tác hậu kỳ, chỉ mong có thể hòa vốn để trả tiền nhà đầu tư và lương ê-kíp. Cục trưởng Cục Điện Ảnh Việt Nam Đặng Trần Cường cũng nhiều lần tỏ ý chia sẻ và kêu gọi người trong giới ủng hộ Chốt đơn.
Đoàn phim đã sử dụng AI để xóa mặt Thùy Tiên và dùng giọng lồng tiếng nhằm đưa phim ra rạp. Tuy nhiên, nhiều góc quay vẫn bị đánh giá thiếu tự nhiên. Việc nhà sản xuất tung trailer hé lộ toàn bộ tạo hình nhân vật AI Hoàng Linh – vốn là yếu tố gây tò mò nhất – đã khiến sức hút của phim giảm dần, khó thu hút khán giả tới rạp.
Chia sẻ với PV Dân Việt về bài học truyền thông qua trường hợp của phim Chốt đơn, chuyên gia truyền thông phim Châu Quang Phước đưa ra quan điểm:
“Xét thành tích phòng vé của ê-kíp Chốt đơn qua các phim trước, dễ thấy họ đang rơi vào tình trạng “tuột dốc không phanh”, và cú ngã lần này nằm ngoài dự liệu của giới quan sát.
Tất nhiên, nguyên nhân thất bại không chỉ đến từ một yếu tố. Nhưng rõ ràng, điểm đầu tiên và nổi bật nhất là việc phim đặt cược gần như toàn bộ vào “thế mạnh” ứng dụng AI tạo sinh — chưa từng có tiền lệ ở điện ảnh Việt — mà thiếu hẳn những “bọc lót” truyền thông khác. Trong khi đó, những ồn ào xoay quanh diễn viên nữ chính và nội dung phim vẫn tồn tại nhiều nghi ngại chưa được giải tỏa, khiến tác phẩm khó tạo đồng cảm hay tranh luận đúng trọng tâm với khán giả.
Với “án lệ” đặc biệt ngay từ trước khi ra rạp, Chốt đơn lẽ ra cần một chiến lược tiếp thị khác thường, đủ sức “cất cánh” trên đường băng đầy ổ voi. Thế nhưng, việc dồn toàn bộ kỳ vọng vào cú “địa chấn” AI đã khiến phim sụp hố, mất trắng cả doanh thu lẫn thương hiệu, nhất là khi thời gian từ lúc ra mắt báo chí đến khi công chiếu quá gấp gáp. Hệ quả là phim không thể chiêu cảm khán giả ngay từ đầu, và thất bại tại phòng vé trở thành điều dễ hiểu”.
×
